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[京西网现场直播]14：00－16：00
 文化科技、创意产业、石景山——北京动漫游戏产业发展论坛石景山分论坛

直播员许红军 马颖娜在直播现场向大家问好!!

京西网即将推出2006石景山两会专题报道,敬请关注!!

谢谢大家的关注!!!!

本次直播结束!!!!!

[罗钁鐇]目前，动漫游戏广告作为新兴媒体冲击传统媒体业，还仅处于初期发展的状态，广大厂商、业界还未对此产生浓厚的兴趣，但我们通过国外日本、美国等国家2005、2006年的详细分析数据可以看出，近两年的动漫游戏传媒收入和发展已经较01到03年，以大幅跨越的态势增长，发展势在必行，再通过国内外专业分析机构的分析，认定2006、2007两年，国内的动漫游戏在传媒产业中的应用将是打牢根基、长足发展并逐步成熟的时候。因此我们有理由相信，未来的动漫游戏产业在传媒产业中的作用会越来越重要，发展前景可观！  谢谢各位！
 

[罗钁鐇]以下有一些国外游戏广告市场的情况介绍，Donews 4月18日消息 来自Yankee Group的报告显示，2010年美国游戏中的广告总额将达到7.32亿美元，2005年这一数字仅为5600万。其中资深分析师Michael Goodman认为，虽然数据显示游戏植入式广告的发展刚起步，并且这种商业模式也非常有希望。在一份对向新媒体投放广告的调查显示：未来12个月内，游戏中的广告只占到所有新媒体广告的10％（RSS(聚合资讯)为40％，Blog(博客)为30％而Podcast(播客 )为14％）。12个月以后，游戏中广告在新媒体广告中的份额迅速增长到36％，将一跃成为最吸引广告的新媒体。

[罗钁鐇]威尔传媒将是这个领域的创建者和领导者，这将是动漫游戏产业中一次新颖的行业应用模式。动漫游戏广告为游戏制造商和渠道商拓展出另一种“商业模式”，让他们在广告中自由的获得更多利润；我们同时也为企业搭建一种全新的“数码途径”进行品牌拓展与产品宣传，让他们的市场推广更具有娱乐性与互动性，更加直接与消费者交流；为手机用户提供一个免费或是赠费的“娱乐平台”，让他们享受更多通讯和娱乐的欢乐。例如说，我们在赛车游戏当中，所驾御的赛车将是我们广告赞助厂商所有的品牌；在足球游戏中周遍的场景与位置都是广告展示位；在对战游戏中，能够为游戏中人物补充体力的是著名厂商的汉堡包；在动漫游戏剧情对话当中突出某种品牌与产品的名称，诸如此类都将是动漫游戏展示广告非常好的手段。

[罗钁鐇] 威尔传媒公司目前将动漫游戏产业与传统传媒产业相结合，衍生出新型动漫游戏广告。它是一种以游戏与动漫作为广告传播的载体，将广告的展现性质渗透到了游戏与动漫的各种空白场景与位置之中，利用年轻消费者对游戏的爱好和游戏本身的互动性及娱乐性，在互联网络与无线网络的传输通道下，进行企业品牌与商品促销宣传。这种动漫游戏广告与传统广告相比优势明显，主要表现在以下几个方面：1、受众面特定，便于效果分析。2、广告重复性强，一款游戏的存在时间有多长，广告的寿命就有多长。3、价格低廉、易于操作。4、手机用户有92%的玩过游戏，接受效果比普通传播更为有效。

[罗钁鐇]我们都知道传媒产业重要表现形式之一是通过广告方式，广告是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务、品牌或观念的工作。广告，在经历了时代的不断创新与演变，形式由简单到多样化，表现由直白到生动，传播规模也由小到大。2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%。其中互联网和新兴媒体市场都有迅猛的发展势头，新媒体在不断超越传统媒体基础的世界背景下，我们不难看出，新一代的广告平台正在加速运转，广告业又会有一个大的飞跃。

[罗钁鐇]尊敬的领导、来宾、女士们和先生们：
     大家下午好，很高兴有机会出席本次论坛，与各位来宾在此相聚。也很荣幸能在此为大家带来我们的论述，希望借此机会，能与大家一起更多交流和分享；今天我给大家带来的论题是《动漫游戏产业在传媒产业中的应用》。相信在座的各位来宾对传媒行业已是相当熟悉，那么动漫游戏产业它将如何与传媒产业结合，它将如何发展呢？我将从头为大家梳理！

[王亚迅]北京数字娱乐产业示范基地位于北京市石景山区，是科技部“国家数字媒体技术产业化基地”和新闻出版总署“国家网络游戏动漫产业发展基地”的重要组成部分，同时也是中华全国体育总会授牌的唯一一家“中国电子竞技运动发展中心”，并于2006年初正式加入中关村科技园石景山园区。

     它也是北京市打造“首都休闲娱乐中心”规划中确定的核心产业布局，担负着发展北京数字娱乐产业的重任。基地自2004年正式启动到2006年8月止，在基地领导小组的领导下，目前已经聚集超过100家从事文化创意、数字娱乐的企业入驻基地并推出包括网络游戏、动漫画、手机游戏、3G新业务、数字音乐、数字出版、新媒体影视等在内的数百项具有自主知识产权的民族精品内容，基地产业支撑平台Dotman的也于06年7月15日开始测试。数字娱乐产业链已经形成，产业集聚效应日渐体现。

[彭春辉]园区文化创意产业重点选择发展网络游戏产业、动漫产业、新媒体产业等以动漫游戏产业为主的关键产业，以现有“网络游戏制作中心”、“移动游戏制作中心”为基础，大力推动关键共性平台建设，特别是数字内容制作公共技术服务平台和新媒体制作基地的建设，形成产业支撑体系，聚集从制作、研发到运营的全产业链上下游企业。力争到2010年，吸引200家文化创意企业进驻，园区文化创意产业年销售收入达到25亿元，实现税收1亿元。谢谢大家！

[彭春辉]中关村科技园区石景山园是我区产业发展的主要载体，中关村科技园区“十一五”产业发展规划对石景山园定位为：“北京数字娱乐产业示范基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地、北京信息安全产业基地所在地。”石景山园将以北京市大力发展文化创意产业为契机，在大力发展高新技术产业的同时，努力推动科技文化创意产业的发展，全力打造科技文化创意产业、电子信息产业、新材料产业三大产业集群。园区规划在北Ⅰ区构建电子信息产业功能板块；在北Ⅱ区构建高新技术产业功能板块和科技文化创意产业功能板块，适当开发配套服务设施；在南区分别建立新材料、节能环保高新技术产业功能板块和新兴高技术产业功能板块。充分体现创意、创新、创业的理念，力争把石景山园建设成为北京市文化创意产业示范园。

[彭春辉]“十一五”期间，我区将紧紧围绕打造首都休闲娱乐中心区的发展定位，以“创意”为灵魂，以“休闲”为特色，加快构建支撑CRD的新型产业体系和合理空间布局。倾力打造融合发展的文化创意产业群和休闲娱乐产业群，统筹安排好过渡产业，支持首钢发展新兴产业和总部经济，从北京数字娱乐产业示范基地、石景山游乐园“主题乐园”等重点项目建设入手，以文化创意产业和休闲娱乐产业为重点，优先发展现代服务业，大力发展高新技术产业，适度发展先进制造业，逐步以新兴产业替代传统产业。按照“东部着力发展现代商务和文化娱乐业, 中部着力培育高科技产业和现代服务业集群, 西部着力搞好基础设施建设、大力发展旅游休闲业”的思路，培育一个强力增长极（中关村科技园区石景山园），打造两大现代娱乐产业轴（长安街文化娱乐产业轴、西五环体育休闲产业轴），改造和规划两大传统发展区（首钢调整搬迁地区、西部历史文化旅游区），建设若干商务服务功能区（银河商务区、苹果园交通枢纽商务区、京燕商务区等），形成“一极、两轴、两区、多点”的产业发展新格局。力争到2010年，第三产业的增加值占地区生产总值比重达到40％，现代服务业增加值占地区生产总值比重达到20％，文化创意产业的增加值占地区生产总值的比重达到10％，高新技术产业增加值占地区生产总值比重达到8％。

[彭春辉]大家下午好！我是石景山区发改委的彭春辉。很高兴能够参加此次论坛。
    石景山地处北京西部，是首都八城区之一。由于区内有首钢等八大厂，过去，石景山区一直是北京的传统重工业区，二产在区域经济中占绝对主导地位。2004年，根据新的城市功能定位，我区被确定为北京市 “城市功能拓展区” 、“城市职能中心”、“综合服务中心” 和“文化娱乐中心”， 新的功能定位明确了石景山区在全市产业发展格局中的地位和作用。同时，随着国家对首钢搬迁调整方案和石景山区加盟中关村高科技园区的正式批复，为我区优化产业发展环境，实现产业结构转型提供了千载难逢的机遇。结合区情，区委区政府提出了“打造北京CRD，建设首都新城区”的战略构想，即: 以建设现代、绿色、文明首都新城区为目标，以发展现代服务业、高新技术产业为先导，大力营造生态良好的城市环境和健康时尚的文化氛围，努力打造集文化娱乐、商务办公、科技服务、旅游观光等功能为一体的首都休闲娱乐中心区（CRD）。

[孙尧]借助石景山园动漫游戏产业基地的优势，在企业孵化的同时培养企业的自主创新能力。更多的考虑到国际风险资金市场的利用，逐渐形成全球动漫游戏产业链条的良性运转。北京市商务局也将全力支持石景山区动漫游戏产业的国际化市场拓展工作。

[孙尧]大家下午好！我是北京商务局贸易计划与财务处处长孙尧。非常感谢文博会给了大家一个探讨动漫游戏产业的机会。
     动漫游戏产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。相对于日本、美国动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段，是动漫产品的最大输入国，动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国。未来几年，国家将大力支持民族企业独立自强，由动漫游戏产品消费大国转变成动漫游戏产业出口创汇大国，这也为北京市发展动漫游戏产业带来巨大的机会与挑战。

[张涛]在产业要素集聚方面，专业孵化器集聚了行业内中小创业企业，行业内企业的集中不仅促使专业人才的集聚，同时吸引了产业巨头和风险投资商对行业内企业的关注。

      最后，我代表北京创业孵育协会建议，在未来的产业发展过程中，石景山区动漫游戏产业应该以支持动漫游戏为主的文化创意型孵化器为根本。这也契合北京市文化创意产业发展的要求。支持石景山区利用已有园区资源发展动漫游戏产业将对于北京市文化创意产业的发展起到巨大的推动作用。下一步，石景山区应考虑从基础服务支撑环境、中介服务支撑环境、制度支撑环境、文化社会价值支持环境方面积极建设，打造一个创业成本低、孵化服务功能强、品牌优势明显的动漫游戏产业孵化基地。

[张涛]在产业引导方面，专业孵化器凭借其对产业发展趋势的把握，引导创业企业通过技术创新改造传统产业，加速产业调整，促进产业发展。例如，海淀创业园的中一商网经过多年的努力，成功开发了后PC时代的新型媒体机视频流媒体平台技术，得到了多个政府部门的认可和支持，经过公司和海淀园创业服务中心的大力宣传，吸引了国内通信运营商、设备供应商、家电生产商领先企业主动寻求与公司合作，建立了对通讯、家电行业的巨大影响力。

[张涛]专业孵化器的产生是社会分工细化的结果，专业化分工必然带来效率的提高。发展专业孵化体系建设对产业发展能够提供全方位的支持。在服务管理方面，专业孵化器具有专业技术背景和专业的管理团队，对行业内的创业企业提供更为专业的支持。海淀留学人员创业园作为北京市首家为留学人员创业提供创业环境的专业孵化器，针对留学人员的特点，为留学人员提供了一流的办公环境，建立创业“绿色通道”，与商业银行联合推出专门针对园内中小企业的小额信用担保贷款等。

 [张涛]和其他行业的发展一样，早期成立的孵化器对孵化对象没有详细的行业细分，全部是综合孵化器，主要提供办公空间和简单的物业服务。

   随着创业企业对通用技术平台和专业技术服务的需求日渐迫切，专业孵化器应运而生，目前其快速的发展势头已经明显超过了综合孵化器的增长，不仅从专业技术领域拓展分化，出现专业技术孵化器，例如，北京中关村软件园孵化服务有限公司、丰台园光机电孵化中心；还从特定创业群体的角度拓展分化出专类企业孵化器，例如，北京国际企业孵化中心和北京留学人员海淀创业园。规模较大的综合孵化器也有内部分化的趋势，即综合孵化器也开始按照专业技术领域分块集中孵化，逐步向专业孵化器集群发展。

[张涛]科学技术是动画产业发展的坚实基础。

      随着“火炬计划”的实施和政府的引导支持使科技孵化器行业得到了快速的发展。截至2004年底，国内已经建立了近500家科技企业孵化器。孵化器行业的快速发展为数量众多的中小企业发展创造了良好的发展环境，推动了高新技术产业化的进程，成为我国经济发展的新生力量。

[李元涛]未来几年，石景山区处于重要的战略转型期，北京市城市总体规划的确定、首钢的搬迁调整、石景山区文化休闲娱乐区的定位以及石景山园加入中关村科技园区都为我们迎来了前所未有的机遇和挑战。
    国家网络游戏动漫基地落户石景山为我们今后实施产业转型指明了方向，但是动漫游戏产业如何在石景山区快速健康发展，如何在CRD建设中起到先导作用、如何在石景山园中实现文化产业与高新技术产业的融合等是我们关心并需要破解的课题，今天有幸请来各位专家学者和各方精英，希望通过这个论坛为我们出谋划策，指点迷津。

     石景山区对这次论坛给予非常大的支持，赵琦副区长在百忙中参加了这个论坛，首先有请赵区长致辞。

[李元涛]各位领导、各位来宾、女士们、先生们：
   大家下午好！非常感谢大家能够在百忙之中参加动漫游戏发展论坛石景山分论坛。
    首先我向大家介绍一下出席本次论坛的主要领导和嘉宾，石景山区副区长赵琦、北京市新闻出版局音像电子网络处副处长满向伟、北京市教育委员会高校就业中心主任任占忠、北京创业孵育协会副秘书长张涛、北京市商务局贸易计划与财务处处长孙尧、威尔传媒科技公司总经理罗钁鐇。

[京西网现场直播]

预期目标
  1、形成产业政策建议、技术创新、国际外包、人才体系建设、国际资本利用等专题论文，为全国的文化创意产业服务。
  2、利用文博会的内容初步宣传石景山区文化创意产业的品牌，启动基地品牌建设。

[京西网现场直播]

主题及意义：
  1、利用石景山区已有的资源，尽快形成文化创意产业聚集区
2、通过石景山区山产业结构调整与国家游戏动漫产业基地石景山园的相关讨论，使各市政府各     委办局的主管领导对石景山园的文化创意产业发展给予支持。
  3、讨论高科技产业园区发展与文化创意产业聚集区形成之间的相关理论，为全国的高科技园区     发展文化创意产业，形成文化创意聚集区奠定理论基础
4、进一步宣传石景山区，持续打造国家游戏动漫产业发展基地（石景山园）品牌